S E M
Search Engine Marketing
SEM o Marketing en Buscadores
Publicidad directa, eficaz y no Intrusiva
El SEM o Marketing en Buscadores, consiste básicamente en utilizar el espacio destinado en las SERPs (Search Engine Results Pages) o Páginas de Resultados mostradas en el buscador a los anuncios de pago.
Estos anuncios son mostrados a los clientes potenciales según su intención de búsqueda y, cuando utilizan determinadas palabras clave relacionadas con tu negocio.
La característica principal de estos anuncios es que sólo pagarás cuando alguien haga “Click” en ellos, esto es, si tu anuncio aparece y nadie hace “click” en él, no pagas nada.
Publicidad de Pago por Click o CPC
A este tipo de Publicidad se le llama “Publicidad de Pago por Click” o CPC.
Está dirigido a quienes buscan o tienen la intención de conseguir un producto o servicio.
Es su principal rasgo distintivo, marcando la diferencia definitiva con respecto a los sistemas tradicionales de publicidad.
En los sistemas tradicionales, tus anuncios se muestran a mucha gente, esté o no interesada en ellos y, además, pagas por ellos “Sí o Sí”.
La Subasta de SEM
Este sistema está fundamentado en un sistema de subastas.
Ello ocurre dado el limitado número de espacios para colocar anuncios en las Páginas de Resultados del buscador, por lo que se compite para aparecer en ellos mediante subasta.
Los anuncios ganadores aparecerán en los primeros lugares de la SERP; los no ganadores aparecerán en las posiciones inferiores; otros, simplemente no aparecerán.
SEM o Marketing en buscadores
Pagar más por el “Click” no es suficiente.
Cómo en toda subasta, en ésta también existe la denominada “Puja”; esto es, el pago que ofreces por el “Click” para que tu anuncio sea tomado en cuenta y aparecer en la primera posición de la SERP.
Sin embargo, no basta con ello.
La relevancia de tu anuncio es fundamental, inclusive puede que alguien puje por menos dinero, pero la relevancia de su anuncio para la búsqueda sea superior.
Ganará la subasta y conseguirá una posición más alta.
¿Qué determina el que mi anuncio aparezca en la SERP?
Hacer una puja competitiva y la relevancia de tu anuncio van de la mano.
Es el maridaje correcto de éstas dos variables, puja y relevancia, quién determinará el que tu anuncio aparezca bien posicionado en la Hoja de Resultados de Búsqueda.
No puedes comprar las primeras posiciones.
En el SEM o Marketing de Buscadores
la relevancia es importante
Google y Bing, los principales buscadores, denominan a la relevancia como “Nivel de Calidad”.
Ambos manejan una escala del 1 al 10 para determinar en que medida el anuncio responde a la búsqueda y a su intención.
Para que te hagas una idea, si la relevancia o nivel de calidad son bajos, puede que ni siquiera lo muestren.
Equilibrio entre Puja y Relevancia
Para equilibrar y maridar correctamente puja y relevancia nos enfocamos en estudiar, analizar y crear:
. Palabras Clave
. Tráfico Potencial
. Competencia
. Anuncios llamativos
. Títulos Convincentes
. Llamados a la acción (CTA) claros.
. Landing Page relevante para tu anuncio.
S E M basado en el Método Inbound Marketing
Ponte en contacto con nosotros, el servicio incluye:
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